TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP IMC LÀ GÌ

     

Truyền thông marketing tích đúng theo (IMC) là 1 trong những khái niệm không hề mới đối với các Marketers cũng như các công ty Dược trong những năm ngay sát đây. Vậy lý do cần phải thực hiện IMC? Lợi ích, khó khăn của IMC là gì? Hãy thuộc Học viện kinh doanh & Sales tanquockhang.vn tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây.

Bạn đang xem: Truyền thông tích hợp imc là gì

*

1.Truyền thông tích hợp IMC là gì?

*

“Truyền thông tích hợp là một cách nhìn vào cục bộ quá trình tiếp thị từ ánh mắt của khách hàng.” – Philip Kotler

IMC là sự kết hợp những vận động truyền thông được liên kết chặt chẽ với nhau, nhằm mục đích đưa ra những thông điệp một bí quyết rõ ràng, độc nhất quán, thuyết phục về một đơn vị chức năng tổ chức, sản phẩm, dịch vụ thương mại nào đó mang đến khách hàng.

2. Sứ mệnh của media tích đúng theo IMC

*

Các phương tiện cơ phiên bản được dùng để làm đạt phương châm truyền thông của công ty, doanh nghiệp được điện thoại tư vấn là phối thức chiêu thị/truyền thông (promotional – mix), sẽ là quảng cáo, khuyến mãi, marketing trực tiếp, pr và bán hàng cá nhân. Từng thành bên trong đó đều sở hữu vai trò không giống nhau cùng chúng cũng khá được thực hiện tại với các vẻ ngoài khác nhau, từng thành phần tất cả ưu cùng nhược điểm duy nhất định.

Vai trò của Integrated marketing communication (IMC):

Truyền mua thông điệp tuyệt nhất quán: Ngay sau thời điểm thông điệp trở cần mờ nhạt, người sử dụng sẽ bỏ quên bạn trong tâm trí ngắn ngủi của họ. Cho nên vì vậy bạn nên truyền cài một thông điệp độc nhất quán, xuyên suốt. Xây dựng hình ảnh thương hiệu: không chỉ là thông điệp mà các yếu tố yêu quý hiệu cũng trở thành “ngay ngắn”, tức thì mạch hơn. Phong cách, logo, tiêu đề, câu chữ và lối hành văn sẽ vận động trên cùng một góc nhìn.Tập trung vào kết quả: bao gồm phải startup hoặc doanh nghiệp nhỏ dại cần một mẩu chuyện hiệu quả? Đó là thời điểm IMC chen chân vào và nâng tầm chữ tín lên một tầng phía trên cao mới.

3. ích lợi của truyền thông media tích phù hợp IMC

*

Marketer dù chi tiêu vào chiến lược nào cũng phải đảm bảo đầu ra. Dưới đấy là một vài lý do để thử một chiến dịch truyền thông media tích hợp.

3.1. Tác dụng và tiết kiệm chi phí chi phí

Những chiến dịch IMC giảm chi phí bằng phương pháp sử dụng mối cung cấp lực nhiều dụng. Video, hình ảnh, chữ viết,… đều rất có thể được thực hiện từ phương tiện này sang phương tiện khác, tự kênh này thanh lịch kênh khác. Điều này bảo vệ tính đồng nhất và giúp thương hiệu không phải làm việc với quá nhiều designer và copywriter.

Ngoài ra, các thông điệp thống độc nhất vô nhị có hiệu quả hơn vào việc đầu tư chi tiêu vào các quảng cáo không giống nhau. Bọn họ ví von lập một chiến dịch media tích hợp cũng giống như lên chiến lược cho bữa tiệc sinh nhật theo chủ thể vậy. Bạn nảy ra ý tưởng ban đầu, sau đó xem xét nhiều cách khác biệt để thực hiện nó. Nếu chủ thể là cực kỳ anh hùng, thì tất cả đồ trang trí, thiết bị chơi, nhạc cùng áo quần của khách hàng đều tương xứng với chủ thể đó. Trường hợp không, bữa tiệc sinh nhật năm ấy sẽ biến hóa một thảm hoạ!

3.2. IMC nghỉ ngơi khắp đa số nơi

Ngày nay, pr rất phù hợp với sở thích cá thể của mỗi người, gần như đúng cho kinh ngạc. Những chiến dịch media tích hòa hợp có công dụng vì bọn chúng ở khắp hầu như nơi. Bạn thấy truyền bá Snickers không những trên TV giữa các tập của series phim Friends, hơn nữa trong Superbowl mắc đỏ. Sau đó, các bạn thấy quảng cáo đó một lần nữa, tuy nhiên với một người khét tiếng khác. Sau đó, chúng ta đi mang lại một shop thuốc để sở hữ chút chống sinh, và nhận biết Snickers gắng đổi bao bì của nó để phản ảnh chiến dịch mà các bạn đã coi trước đó.

Xem thêm: Chim Chích Chòe Lửa Ăn Gì ? Cách Nuôi Chích Chòe Lửa Hót Hay Nhất

Nó y hệt như khi bạn nghe một bài hát pop new trên youtube. Lúc đầu, chúng ta cũng có thể không ưa gì việc bài hát cứ lặp lại miết bên trên youtube. Nhưng sau khá nhiều tuần và nhiều tháng, lúc nghe nó trên đường đi làm mỗi sáng, bạn cũng có thể sẽ thích bài bác hát đó. Và vào một ngày rất đẹp trời, chúng ta ngồi vào sản phẩm ghế đầu trên buổi hòa nhạc của nghệ sĩ, và anh ta đang hát ca khúc mà chúng ta từng ghét.

3.3. Xây dựng mối quan hệ với khách hàng hàng

IMC được sử dụng để giành riêng cho khách hàng. Bởi vì thương hiệu luôn nỗ lực xây dựng quan hệ với họ, tăng nhận thức về chữ tín và nâng cấp danh giờ của chủ yếu mình.

Những chiến dịch này khiến người tiêu dùng nói về uy tín trong cuộc truyện trò thông thường. Tựa như như cách tín đồ ta rất có thể đề cập mang lại việc chạm chán gỡ một người các bạn cũ hoặc coi một bộ phim mới vừa ra mắt.

IMC tạo dựng niềm tin giữa các bạn và khách hàng. Nghĩ lại gần như ngày còn đi học. Cha mẹ bạn gồm một cỗ quy tắc, giáo viên của người tiêu dùng có một cỗ quy tắc với hiệu trưởng của công ty có cỗ quy tắc riêng. Khi những quy tắc này trọn vẹn tương từ bỏ nhau – không tiến công nhau, không ăn cắp, không nói xấu – điều đó tiện lợi hơn các để tuân theo. Theo phong cách đó, họ chưa hẳn nghĩ về việc ai phát hành luật gì.

Điều tương tự cũng xẩy ra với chiến dịch truyền thông media tích hợp. Một thông điệp chứa các giá trị theo đuổi tính nhất quán sẽ dễ “ngấm” rộng cho đối tượng người tiêu dùng mục tiêu của yêu mến hiệu. Điều đặc biệt là những phòng ban khác biệt đều nói cùng một điều và share cùng một thông điệp. Bằng cách này, người sử dụng nghĩ rằng chúng ta tin ai cũng được.

4. Khó khăn khi công ty lớn sử dụng truyền thông tích hợp IMC

*

Vượt ra phía bên ngoài những lợi ích, hãy hiểu phần lớn thử thách hoàn toàn có thể nằm nghỉ ngơi phía trước sẽ giúp thương hiệu sẵn sàng chuẩn bị để xử lý mọi khó khăn phát sinh.

4.1. Sự không tương đồng giữa các bộ phận

Nghĩ về tất cả các phần tử khác nhau tham gia vào một trong những chiến dịch IMC. Trước khi có thể tích hợp bên ngoài, yêu quý hiệu bắt buộc tích hợp bên trong. Điều này có nghĩa thao tác với các agency, cùng với team sales, cùng với team PR,… và bất kỳ bộ phận nào tương quan đến chiến dịch này.

Xem thêm: 2 Cách Sửa Lỗi Máy Tính Không Xem Được Video, Hướng Dẫn Sửa Lỗi Laptop Không Xem Được Video

Một thách thức của IMC là các nhà làm chủ thường không muốn từ bỏ quyền hạn hoặc phân chia sẻ giá thành trong team của họ. Những chiến dịch của IMC yêu cầu những nhóm buộc phải cùng nhau thỏa thuận, đồng thời share các khoáng sản để tiến hành điều đó.

4.2. Giảm bớt về ý tưởng

Khi bước đầu thực hiện tại chiến dịch IMC, toàn bộ các ý tưởng phát minh khác trường đoản cú team creative phần đông bị trì hoãn. Trên sao? ý kiến của IMC là trình bày thông điệp để gắn kết để bạn tiêu dùng làm rõ góc độ của yêu mến hiệu. Vì lý do này, bất kỳ ý tưởng nào cơ mà team creative đưa ra cũng trong thời điểm tạm thời phải ngơi nghỉ lại phía sau. Trong cả khi nó là 1 trong những ý tưởng đích thực tốt, có tác dụng cạnh tranh, chế tạo sự chú ý. Điều này có thể làm cho team creative cảm thấy bí bách hoặc mất hứng lúc bị bỏ qua ý tưởng. 

Hy vọng bài viết trên sẽ giúp các bạn Marketers trẻ hiểu hơn về truyền thông media tích vừa lòng (IMC), những công dụng và khó khăn thường gặp. Hãy tham gia khóa huấn luyện “LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP IMC NGÀNH DƯỢC” để làm rõ hơn về IMC nhé!